作為百度貼吧的一名資深吧主，從2005年至今五年多的時(shí)間，見(jiàn)證了百度貼吧從小到大、從孩提到成熟的歷程。記得2005年底，在百度貼吧兩周年大會(huì)上，本人曾代表地區(qū)類貼吧吧主發(fā)言。時(shí)任百度副總裁的梁冬為此曾深有感觸地說(shuō)：不一定是對(duì)偶像崇拜才要去建一個(gè)貼吧，普通人完全可以聚在一起建立自己的貼吧。
誠(chéng)然，百度貼吧就是在這種開(kāi)放式思想指導(dǎo)下，讓眾多志同道合的網(wǎng)友基于感興趣的關(guān)鍵詞相聚在了一起，一躍成為了全球最大的中文社區(qū)。記得在貼吧兩周年的時(shí)候，我還曾為正定吧兩萬(wàn)的發(fā)貼量竊喜，然而時(shí)至今日，不消半個(gè)月兩萬(wàn)的數(shù)字就能突破。
百度總共有多少個(gè)貼吧？恐怕沒(méi)人能說(shuō)得清楚，但從貼吧目錄來(lái)看，不外乎兩大類：一類是跨地域共同關(guān)注類，如明星貼吧、動(dòng)漫貼吧、情感貼吧，關(guān)注這類貼吧的人往往不受地域限制，只是為了一個(gè)共同的話題而聚合到了一起，這類貼吧最大的特點(diǎn)是“其興也勃焉，其亡也忽焉”，是某個(gè)特定時(shí)期的產(chǎn)物。另一類就是社區(qū)家園類，如地區(qū)聯(lián)誼貼吧，在這類貼吧中活躍的吧友，也許在現(xiàn)實(shí)生活中就是同事、鄰居，為了影響或改變他們生活的某個(gè)方面、或者發(fā)生在他們自己身邊的某件事情而聚在一起，這類貼吧最大的特點(diǎn)就是發(fā)展相對(duì)緩慢，而影響力一旦形成，絕對(duì)不容小覷。在此，仍以正定吧為例，本人曾作過(guò)一個(gè)小范圍的調(diào)查，至少一半以上的正定網(wǎng)民，打開(kāi)電腦后必作的兩件事就是，一是登錄QQ、二是瀏覽正定吧。
基于上述對(duì)百度貼吧的認(rèn)識(shí)，個(gè)人認(rèn)為：百度貼吧的商業(yè)化轉(zhuǎn)身其實(shí)很簡(jiǎn)單。也就是根據(jù)兩類不同類型的貼吧選擇不同的廣告投放，在第一類貼吧中，適時(shí)投放與議論主題有關(guān)的書(shū)籍、公仔、服飾類廣告，而在第二類貼吧則需投放與當(dāng)?shù)孛癖娚钣嘘P(guān)的相關(guān)廣告，如房產(chǎn)、租賃、餐飲等。用廣告學(xué)的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該叫做精準(zhǔn)營(yíng)銷吧。
但是百度貼吧要真正向商業(yè)化發(fā)展，還有很多工作要做，那就是相當(dāng)一部分貼吧的瀏覽感受并不能讓人感到滿意。而要提高貼吧的黏度，非增強(qiáng)人們的貼吧的感受不可，在這一點(diǎn)上，選對(duì)吧主用對(duì)人是關(guān)鍵。 |
